Задачи холл-теста

Какие задачи можно решить, используя холл-тест?

Холл-тест удобный и гибкий метод маркетинговых исследований. Одновременно с продакт – тестом, тестированием нового продукта, дегустацией и оценкой рецептуры, вкуса, как правило, проводят тестирование упаковки и цены, ведь каждый элемент продукта – это фактор выбора. И, например, цена становится главным аргументом для потребителя при выборе. Согласитесь, всегда хочется «запихнуть» в анкету чуть больше чем можно или даже нужно и этому есть простое объяснение. Чем больше мы будем знать о потребителе и его реакциях, как потребитель воспринимает наш продукт, и понимать, какое место отводит в своем сознании бренду и конкурентам, тем точнее и эффективнее будут наши действия на рынке. Ведь выбирая, потребитель сравнивает альтернативы и ранжирует характеристики бренда по значимым для себя параметрам.

Итак, перечислим обычные задачи для холл-теста, и обратим внимание на возможность решения, в рамках проведения одного холл-теста, нескольких задач маркетинговых исследований.

Вот примеры задач, при решении которых используют холл-тесты:

    1. Оценка восприятия вкуса, цвета, запаха, внешнего вида и консистенции продуктов.
    2. Оценка и сравнение товаров с похожими потребительскими свойствами.
    3. Сравнительная оценка вариантов упаковки, названий продукта или образов марки.
    4. Оценка концепций, определение наиболее близкой потребителям концепции из нескольких.
    5. Тестирование рекламы и информационных материалов.
    6. Тестирование цены и определение оптимальной цены для продукта, марки, категории.
    7. Оценка концепций позиционирования
    8. Оценка вариантов слоганов, названий (нейминг)
    9. Выбор лучшего подарка для промо акции или призов программы лояльности.

Еще несколько примеров задач маркетинговых исследований:

Пример №1. Задачи исследования. Метод – холл-тест.
Пример №2. Задачи исследования. Метод – холл-тест.
Пример №3. Задачи исследования. Метод – холл-тест.


Добавить материал:
Опубликовать в twitter.com Опубликовать в своем блоге livejournal.com

Похожие материалы