Анкета

Скрининговая анкета содержит ряд специальных вопросов непосредственно связанных с критериями отбора респондентов. С помощью скрининговой анкеты возможно отобрать потребителей именно нашей целевой аудитории.

Скрининговая анкета содержит вопросы «безопасности», например, работает ли респондент в таких областях, как маркетинговые исследования, в рекламе, областях, которые исключены в исследовании. В скрининговую часть входит вопрос об участии или неучастии ранее респондента в аналогичных опросах. Читать далее ⇒

Анкета представляет собой структурированный метод сбора первичной информации. Правильно разработанная анкета мотивирует респондента предоставить полную и точную информацию.

Этапы разработки анкеты:

Порядок по разработке анкеты может несколько отличаться.

- Понять на какие вопросы нужно получить ответ.
- Выбрать тип вопросов (открытые и закрытые вопросы).
- Определить содержание вопросов для получения нужной информации.
- Определить варианты ответов.
- Выбрать точную формулировку вопросов.
- Упорядочить вопросы в соответствии с эффективной последовательностью.
- Проверить анкету (пилотаж). Пилотаж позволит выявить все неточности в анкете и устранить их. Читать далее ⇒

Типичная анкета для проведения холл-теста содержит 3 блока: скрининговая часть, основная анкета, социально-демографический блок. В скриниговой части анкеты задаются вопросы по квотам, т.е. определяется, подходит ли данный человек для участия в исследовании с заданными целями и задачами. Например, в скрининге чаще всего спрашивается: не работает ли респондент в запрещенных областях, давность его участия в других маркетинговых исследованиях, пол, возраст. Далее вопросы зависят от задач теста – нужно ли учитывать частоту употребления продукта, употребление конкретных марок продукта, или определенных упаковок и т.д. Читать далее ⇒