Анкета исследования

Типичная анкета для проведения холл-теста содержит 3 блока: скрининговая часть, основная анкета, социально-демографический блок. В скриниговой части анкеты задаются вопросы по квотам, т.е. определяется, подходит ли данный человек для участия в исследовании с заданными целями и задачами. Например, в скрининге чаще всего спрашивается: не работает ли респондент в запрещенных областях, давность его участия в других маркетинговых исследованиях, пол, возраст. Далее вопросы зависят от задач теста – нужно ли учитывать частоту употребления продукта, употребление конкретных марок продукта, или определенных упаковок и т.д.

Основная анкета – данный самый главный блок анкеты. Он содержит вопросы, решающие задачи исследования. Типично в холл-тестах задаются вопросы: общая оценка продукта, оценка тестируемых характеристик, достоинства и недостатки продукта, потенциальная частота потребления, ожидаемая частота покупки, размер покупки, ситуации потребления, ценовые вопросы.  Если это не Monadic test, то все эти параметры могут спрашиваться в сравнении с другим продуктом. Возможности холл-теста позволяют дополнять анкету стимульными материалами в виде обычных и цветных карточек, аудио и видео материалов.


Добавить материал:
Опубликовать в twitter.com Опубликовать в своем блоге livejournal.com

Похожие материалы