Холл-тест
Этот сайт представляет возможности и описывает один из наиболее востребованных методов маркетинговых исследований – холл-тест (Hall-Test) или central location test (CLT). Мы, авторы идеи и текстов сайта, решили показать преимущества и недостатки метода, описать ситуации, когда холл-тест незаменим и вообще, сделать методику более понятной как для заказчика, так и для исследователя.
Для чего нужен холл-тест
- Холл-тест особенно ценят производители продуктов питания. Например, производителю сока методика позволяет сравнить рецептуру любого вкуса сока с конкурентами, оценить цвет, консистенцию, вкус и запах сока. Исследование одновременно можно провести в любом городе России или СНГ с населением свыше 500.000 человек
- На холл-тесте вы можете оценить дизайн и форму новой упаковки, сравнить ее с упаковкой конкурентов, оценить эргономичность, функциональность, соответствие категории и бренду. Ведь упаковка не просто должна выделяться на полке и затмевать конкурентов, но и коммуницировать потребителю выгоду от использования – потребления бренда, отражать ценности и подчеркивать преимущества именно вашего продукта.
- Часто, перед тем, как изготовить прототипы упаковки или вообще запустить новый продукт или коммуникацию, рекламу на холл-тесте тестируют концепции. Просто показывают представителям целевых групп цветные картинки с изображениями, например, бутылок для воды разной формы и с разными этикетками. Или просят респондентов оценить текстовые концепции.
- Бывает так, что производитель или рекламное агентство выбирает призы для промо акции. Какой приз выбрать? Что нужно целевой аудитории? Что ее привлечет и заставит собирать наклейки (как в супермаркетах) или вырезать и присылать элементы упаковок? Ответы на эти вопросы вы получите у своей аудитории во время проведения холл-теста.
- Невероятно, но на холл-тесте можно даже оценивать холодильники и прочую габаритную утварь, включая автомобили.
Кроме сока, можно оценить не только вкус, запах, цвет и консистенцию, но и воспринимаемую натуральность практически любого пищевого продукта ежедневного потребления: йогурта, селедки, колбасы, сосисок, пельменей, сыра, продуктов быстрого приготовления, разных вкусов: картофельного пюре, лапши, супа, готовых завтраков и обедов, заморозки: блинчиков, котлет и т.д.